E-branding to inaczej kreowanie marki w Internecie. To długofalowy proces, który wymaga rzetelnego i świadomego zaangażowania wszystkich pracowników firmy. Jego główną determinantą jest czynnik czasowy.  Aby proces kreowania marki w Internecie przyniósł firmom spodziewane korzyści potrzebny jest niezawodny plan działań, który uwzględnia zarówno wizerunek firmy, funkcjonalność produktu jak i całą filozofię zarządzania.
E-branding jest kluczowym czynnikiem w strategi przedsiębiorstwa oraz jest wyznacznikiem jego sukcesu. Plany marketingowe skupione na e-brandingu to jakość wyrobu i usługi, stosowanie zróżnicowanych form promocji , obsługę klienta oraz dostarczanie wartości dodanej. Marka najsilniej utożsamiana jest z wysoką jakością. Klienci są skłonni zapłacić więcej za towar markowy, czyli taki, który cechuje wysoka jakość. Aby zbudować pozytywny obraz swojej działalności, firma konsekwentnie musi wypełniać misję, obiecaną swoim klientom. Strony internetowe darzone szczególnym zainteresowaniem odbiorców rozszerzają zakres usług sieciowych. Marki produktów i usług dotyczą cech wizualnych, funkcjonalności oraz ogólnych wrażeń po zakupie. Są one lansowane przez firmy, które zdobyły renomę i cieszą się uznaniem wśród swojej publiczności.