W świadomości internautów reklama wpisała się jako niepożądane zjawisko, które zaburza spokój w poruszaniu się pośród serwisów internetowych. Często użytkownicy szybko podejmują działanie i natychmiast zamykają inwazyjne reklamy w początkowej fazie ich wyświetleń nie analizując nawet czy emitowany przekaz znajduje się w obszarze ich preferencji. Pozostała część odbiorców z reguły w ogóle nie wykazuje zainteresowania żadnym typem reklamy. Wszystkie działania mają na celu unicestwienie reklamy internetowej na każdej płaszczyźnie.

Użytkownicy internetu wychodzą z błędnego założenia myśląc, że to co znajduje się w sieci powinno być zawsze za darmo. Bardzo są zirytowani szeroką ekspansją reklamy, z drugiej zaś strony chętnie za darmo korzystają ze specjalistycznej wiedzy i informacji. Spadek zainteresowania rynkiem reklamy jest wynikiem nie tylko bierności ze strony użytkowników, ale także pochodzi z zaniedbań samych reklamodawców. Reklama dedykowana źle dobranej grupie docelowej nie jest skuteczna i wzbudza dezaprobatę wśród jej odbiorców. Niewątpliwie potrzebne jest natychmiast porozumienie pomiędzy użytkownikami a właścicielami serwisów internetowych.